リスティングコラム

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【GDN】リマーケティングだけじゃない!有効な配信フォーマットのご紹介

GDN

バナー広告(イメージ広告/ディスプレイ広告)

ターゲティング次第で、まだまだコンバージョン数増加の余地が

このコラムをご覧の皆様の中には、Googleディスプレイ広告(GDN)を配信している方も多いのではないだろうか。GDNでよく活用する配信フォーマットの一つといえば、リマーケティングである。一度サイトに訪れたユーザーへの広告配信ということで、確度の高いユーザーにアプローチでき、獲得に繋がりやすい非常に有効な配信手法である。ただし、サイトの流入数が増加しない限り、ターゲットとなるユーザーの数が大きく変わることはないため、どこかで獲得数が頭打ちになりやすい手法でもある。今回のコラムでは、そんなリマーケティングに代わって、GDNで獲得数を伸ばしていく際に有効になりうる配信フォーマットをご紹介する。ぜひ、今後の広告配信にお役立ていただきたい。

特定のサイトを訪問したユーザーをターゲティング

GDNでは、サイトのURLを設定することで、そのサイトに訪問したユーザーに広告配信することができる。例えば、競合のURLを設定することで、比較検討段階で競合サイトに流出してしまったユーザーへ自社サービスのメリットや優位性を訴求したり、検索広告でメインとなるキーワードの、SEO上位のサイトを設定することで、潜在的なニーズはあるものの自社サービスを認識していないユーザーへ認知拡大を図ったり、などといった活用方法が考えられる。使い方によってはリマーケティング同様に、確度の高いユーザーに広告配信できるため、獲得に繋がりやすい配信フォーマットである。

特定のキーワードで検索したユーザーをターゲティング

また、GDNでは、直近特定のキーワードでの検索行動を行ったユーザーに対して広告配信することも可能である。こちらは例えば、検索広告におけるビッグワードで競合の出稿が強く、これらワードの検索画面で広告の上位表示を達成できていない状況などで有効になりうる。ビッグワードのクリック単価が高く、費用対効果やご予算を考えたときに、なかなかこれらのキーワードで真っ向から競合に立ち向かっていくのは難しいといった場合でも、効率的にユーザーとの接点を持てるのが、こちらの配信手法の魅力である。

特定のユーザーリストの類似ユーザーをターゲティング

GDNでは、特定のユーザーに似た属性を持つユーザーをターゲティングすることもできる。例えば、コンバージョンしたユーザーをリストとして蓄積しておけば、類似ターゲティングとしてこのリストに近しい特徴を持つ、すなわち獲得に近いと考えらえるユーザーに広告配信する、などといった使い方が考えられる。サンクスページやフォームページといった獲得までの階層や、サイト訪問してからの日数を絞り込むなど、確度の高くないユーザーに広告が出にくくする工夫は必要だが、こちらも設定の仕方次第で有効になりうる配信フォーマットである。

まとめ

今回のコラムでは、Googleディスプレイ広告に関して、リマーケティング以外の配信フォーマットをご紹介させていただいた。サイト訪問やキーワード検索といった特定のユーザー行動や類似ターゲティングなど、リマーケティング以外にもさまざまな手法が存在し、これらを商材の特性や競合の状況などに応じて使い分けることで、成果を伸ばすことができる媒体と言える。ただし、採れる選択肢が多いだけに、逆にどのような設定を行うのが最適か、お悩みの方もいらっしゃるのではないだろうか。リンクルでは幅広い業界のお客様に対して、これらのさまざまな配信フォーマットを駆使して、成果をお返ししてきた数多くの運用実績がある。新しくGoogleディスプレイ広告を配信してみたい、現状の広告成果に満足いっていないなどとお考えの方は、ぜひ下記よりリンクルまでお問い合わせいただきたい。

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