リスティング広告・WEBマーケティングの株式会社リンクル
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11月30日、株式会社リンクルは、グーグル合同会社が主催する「Premier Partner Awards2021」にて「見込み顧客の発掘」「アカウントチーム」の２部門で最優秀賞を受賞した。
Premier Partnerの代理店の中で、リンクルは唯一全4部門にてファイナリストとして選出されており、今回選出企業のうち、これも唯一の2冠獲得という快挙を成し遂げることができている。
今回は、Premier Partner Awardsとは何かについて説明していければと思う。
目次
1：Premier Partner Awardsとは
2：各部門の説明
3：総括
まずは、Premier Partner Awardsの説明をしていく。
Premier Partner Awardsとはデジタルマーケティング領域において「最大限の成果を上げ、クライアントの成長を促進していると認められたパートナー」にのみ付与されるPremier Google Partnerバッジを保有している代理店の中で、特に功績をおさめた取り組みを表彰するアワードとなる。
2021年から表彰プログラムの部門が一新され、「ブランド認知度」、「見込み顧客の発掘」、「オンライン販売」、「アカウント チーム」の4部門から成り立っている。
「ブランド認知度」、「見込み顧客の発掘」、および「オンライン販売」は、クライアントのマーケティング目標に基づいて成果を挙げた取り組みに重点が置かれている。
これらの部門のうち 1 部門以上に応募すると、「アカウント チーム部門」への応募資格が得られる。
この賞は、インクルーシブ・マーケティングとチームとしてのコラボレーションを表彰するものである。
【参照】
https://premierpartnerawards.withgoogle.com/intl/ja_jp/
審査員は、業界の独立した第三者機関、代理店のリーダー、Google のスペシャリストの人達により構成されている。
見込み顧客の発掘とはクライアントと連携してクリエイティブ、キーワード、オーディエンスの各戦略を改善して購買意向の高い顧客を獲得することが審査の対象となっている。
ただクリックをさせるだけではなく、見込みのあるお客様をどのように獲得するか、そのためにどんな施策を打ち出していくかが重要となっている。
ブランド認知度部門は、ブランドの認知度と想起率を高める活動が審査の対象となっている。
営業活動は短期的な成果を高めるが、世界が変化を続ける中で持続的な成長を可能にするのは昨今において認知度戦略が重要となっている。
例えば、デジタル動画は、クライアントが他では出会えないユーザーにリーチでき、認知度向上に高い効果を発揮するツールであり、様々な動画広告プラットフォームの中でも、
デジタルへの移行やストリーミングの増加を鑑みると、YouTube は代表的なプラットフォームの一つとなっている。
クライアントのブランド認知度の向上を図り、効果的な状況やタイミングでクライアントを顧客に印象付けるために、どのような対策をとっているかが重要となっている
オンライン販売部門は、買い物客が購入を検討するタイミングや、目的の商品を発見するタイミングを捉えて、オンライン販売を伸ばした広告キャンペーンが審査対象となっている。
オンライン販売を伸ばすために、目標広告費用対効果やファインド キャンペーンなどのクライアントのキャンペーンに最も役立つと思われる Google 広告サービスをどのように選定したかが重要となっている。
アカウントチーム部門は、チームメンバーが連携および協力することにより、最高水準のデジタルキャンペーンを通じてクライアントの成長を促したチームが審査対象となる。
デジタルスペシャリストからマーケティングディレクターまで、チームの構成メンバーや規模を問わず、チームの強さの秘訣、チームのメンバーを大切にし、定期的なコミュニケーションの機会を設け、チームの理念を築くことで、クライアントの目標を達成する以上の成果を上げた取り組みが重要となっている。
【参照】
https://premierpartnerawards.withgoogle.com/intl/ja_jp/award-categories/#online-sales-list-item
先にも述べたがリンクルは、唯一4部門全てにおいてファイナリストに選出され、クライアントと協力して有望な見込み顧客を幅広く獲得した功績が表彰される「見込み顧客の発掘」部門と、最高水準のデジタルキャンペーンを通じて広告主の成長を実現するために協力するチームが表彰される「アカウントチーム」部門の2部門において最優秀賞受賞の2冠を達成している。
リンクルは、「全国の中小企業を元気にする」をミッションに掲げ、「2025年までにWebマーケティングのリーディングカンパニー」になることを目指し、今回の賞に恥じないよう今後も顧客への継続的な価値提供をしていく所存である。
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