【初心者必見】リスティングでHagakureを意識したマッチタイプ選びを考えよう。その2

検索広告におけるHagakure化はどのような業種で有効なのだろうか？

さて、以前のコラムでお伝えしたとおり、Google、Yahoo!共にキーワードを登録する検索広告においてはその登録手法としてHagakure化が推奨されており、それを元により広範囲のユーザーに対して効果的に配信されうるということをご紹介した。リスティング広告にはキャンペーン、広告グループ、キーワード、広告文等々の各階層が存在している。こうした各階層は単なる形式ではなく、（つまり、どんな組み合わせでも良いわけではない）これらの構造とキーワードのマッチタイプを活かして構成案作成ならびにアカウント構築をとることが肝要なのである。

キーワードの登録方法は様々であるが、これまでは非常に似通ったキーワードでもキャンペーンや広告グループを分けたり、さらにはキーワードの各マッチタイプ毎に広告グループを分ける傾向が見られた。これによって細かくセグメントされ、ある意味調整し辛い（調整するべき要素が多いために）性質を持ったアカウントが存在していたのではないだろうか。当然、登録キーワードを細かく切り分けることにはメリットもあるが、多くの場合、細かすぎて調整の際に多くの工数が掛かり、計測される数値（インプレッション数、クリック数、コンバージョン数等々）も分散しているがために、アカウントの成果を適切に捉えにくくなってしまっている場合がほとんどだろう。

では、Hagakure化はどんな業種で特に有効に活用できるだろうか。Hagakureは同様のキーワードをまとめ、さらにキーワードのマッチタイプを区別せずに同じ広告グループに登録する。数値がまとまって計測されるため一月あたりのコンバージョン数が少ない業界や、検索クエリが豊富な業界業種で特に有効である。すべてに当てはまるものでは無いが、求人や建築系の一コンバージョンあたりの単価が高いものは相性が良いと考えられる。

Hagakure化の注意点とは？

Hagakure化にはメリットも大きいものの、デメリットがあるのも確かである。例えば、キーワードをまとめて登録したがために、特に注力すべきキーワードの広告配信を強化出来なかったり、部分一致を完全一致やフレーズ一致と同様の入札単価で配信していたがために余計なコストを消化していたりと、なれないうちはどのキーワードでどの程度消化が進んでいるかを特に注視すべきである。

業種別に適切なマッチタイプ設定、配信ボリュームの調整を行うことが重要

ここまでGoogle AdWordsやYahoo!スポンサードサーチ等の検索広告で推奨されているHagakure化の特性や実施した際の注意点を紹介したが、業種やその時々のトレンド、アカウントの状況によって登録すべきマッチタイプやそれぞれに対しての入札調整は大きく変わってくる。アカウントのHagakure化を行っている場合はどの単位で入札を調整しているか、またその調整が及ぶのかを注意しなくてはならない。リスティング広告を配信する際に、集客の段階で躓いている場合はその後のステップをどれだけ改善したとしても費用対効果を追及していくことは非常に難しい。アカウント構造ひとつとってもすべての業界業種に通用する正解なるものは存在しないだろう。弊社では業種別管理体制という特殊な体制を構築しており、この仕組みによって、それぞれの業種や業界に合った適切なキーワードを指定し、そのキーワードに対するマッチタイプを登録することで、いち早く適切な集客を行い、広告効果を最大化させることを可能としている。今回は、リスティング広告における指定キーワードのマッチタイプ登録ならびに調整の考え方についてその一部をご紹介した。リスティング広告を配信する際の集客段階での不安や各業種に適した集客のための各種指定キーワード、調整にご興味のある方は下記よりお問い合わせください。