新たな広告配信手法による増えるGoogle AdWordsの効果指標
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近年、ユーザーの行動が変化するに伴って、Google AdWordsではこれらの状況に対応する為に新たな広告配信手法が増えている。
代表的な例としては、ライトボックスなどのリッチメディア広告などであろう。
また、動画市場の拡大に伴い、True Viewも通常アカウントと管理画面を統合するなど、利便性の向上を高めている。
ライトボックスやTrueView(動画広告)は、クリック課金の広告とは効果を判断する指標が異なる為、Google AdWordsの管理画面にも新たに指標が追加されている。
今回は、新たに追加された下記の指標について、ご紹介しよう。
■操作
管理画面に記載されている操作とは、インタラクション数を表している。
インタラクションとは、広告のクリック数や動画の視聴回数を図る為の指標である。
この指標は、主に動画広告の視聴回数を把握する上で活用する指標になるだろう。
■エンゲージメント
エンゲージメントとは、ライトボックスを利用した際にカウントされる指標で、ライトボックスを展開した時にカウントされる。
現在は、ライトボックスのみに対応しているが、今後は他の広告タイプでも対応が可能になるようだ。
ライトボックスもTrueViewもクリック課金の広告のようにコンバージョンとは別の目的で広告を配信する傾向がある。
その為、効果指標もクリックやコンバージョンとは別の指標で判断する必要がある。
今後は、ユーザーの行動が複雑に変化する為、様々な手法で広告を展開する必要があるだろう。
ライトボックスも動画広告も多様に変化するユーザーの行動に対応したアプローチを行うことができる為、
活用をご検討頂きたい。
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