リスティング広告のパフォーマンスを上げる為にチェックする基本項目
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リスティング広告でパフォーマンスを上げる為には、日々の改善が必要である。
今回は、リスティング広告でパフォーマンスを上げる為にチェックする基本的な項目をご紹介しよう。
リスティング広告では、管理画面にて様々な情報を確認することができる。
その中でも基本的な項目を ご紹介しよう。
リスティング広告では、キーワードのマッチタイプというものが存在している。
マッチタイプについては、以前のコラムでご紹介している為、そちらでご確認頂きたい。
マッチタイプは、「完全一致」「フレーズ一致」「絞込部分一致」「部分一致」がある。
同じキーワードでもマッチタイプによってパフォーマンスが異なってくる。
その為、マッチタイプによって、調整も異なってくる。
サービス形態によって、デバイスのパフォーマンスが異なってくる。
その為、デバイスのパフォーマンスをチェックして、配信ボリュームの調整を行う必要がある。
※YDN以外は、タブレットの配信調整を行うことができない為、注意していただきたい。
リマーケティング広告では、サイトに訪問してからの日数によってパフォーマンスが異なるケースが多い。
例えば、サイトに訪問してから３日以内のユーザーと４～１５日のユーザーでモチベーションが異なるケースが多々ある。
ECサイトでは、サイトに訪問してからの期間が短いユーザーの方がモチベーションが高い傾向がある。
しかし、サービス形態や商品単価によって最適な期間が異なる為、自社のサービスではどの期間が最適なのかを見極める必要がある。
リスティング広告では、これらの様々な情報を基に調整を行うことでパフォーマンスの向上を行うことができる。
この他にも業種によってチェックする項目が異なる為、自社のサービスに合った指標を見定める必要だろう。
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