リスティング広告でブランドキーワード（指名キーワード）に出稿するメリット
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社名や固有の商品名などのブランドキーワードにリスティング広告を出すか、出さないか迷われる方は多い。
弊社にご依頼いただくクライアント様の中でも、ブランドキーワードや自社商品名がＳＥＯで１位に表示されているので、リスティングを出さないでもらいたいとの条件を話される方が数パーセントいる。
しかし、私はブランドキーワードの出稿は行うべきであると考える。
ＳＥＯで１位だからこそ、リスティングも出稿してパソコン画面上での占有率を上げることが重要である。
ＳＥＯ１位（画面占有率２５％程）＋リスティング広告１位（画面占有率２５％程）で画面占有率が５０％となる。
更に、サイトリンクを付けることで５％程度上げることも可能で、ユーザーに表示される画面の半分は自社への誘導となる。
競合他社が、ある日突然ブランドキーワードに出稿してくる可能性も考えられる。
これに気が付かず、大切なコンバージョンを奪われていた事に気が付いても手遅れである。
（他社のブランドワード出稿は違反ではないとされているが、関連性がないと判断されれば審査で落ちる可能性はある）
例えば、弊社も『株式会社リンクル』というキーワードにリスティングを出稿している。
品質スコアも高く、クリック単価も一ケタ台。
過去３か月で使用した広告費は下記である。
１０月・・・792円
１１月・・・1,281円
１２月・・・829円
このように、ブランドキーワードはクリック単価が安い上に、ＳＥＯのような順位変動のリスクが少ない。
広告費も限定的であることから、出稿する事でプラスになると考えてよい。
リスティング広告の運用は方針をしっかり決め、削減するところは削減し、出すところは出すというメリハリが重要である。
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