Google AdWordsショッピングキャンペーン(PLA)の活用
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Googleショッピングとは、Google Merchant Centerに商品を登録して、AdWordsアカウントと連携をするだけで、広告掲載ができるという広告運用の手間が非常に少ない広告掲載手法である。 しかも、広告には商品画像・価格などの情報が表示される為、サイトにアクセスする前にユーザーが商品の比較を他社とする傾向があり、無駄なクリックが発生しにくい手法である。
今までのGoogleショッピングは、Google Merchant Centerと連携をしたら、その後の調整を全く行うことができない状態であった。
それが、ショッピング専用のキャンペーンを活用することで、ある程度の調整ができるようになった。
例えば、ECサイトであれば、売れやすい商品と売れにくい商品があるが、今まではそれらの商品が同じ条件で広告掲載されていた。
それが、ショッピングキャンペーンを活用することで、「商品」・「商品カテゴリ」などで入札価格の強弱をつけ、配信の強弱をつけることができるようになった。
新しいGoogleショッピングでは、売れた商品の把握もAdWordsアカウント内で可能である為、どの商品が売れやすくて、どの商品が売れにくいかの把握が容易にできるようになっている。
その為、売れやすい商品に対しては入札価格を高めに設定し、売れにくい商品に対しては入札価格を低めに設定するなどで商品ごとに調整を行っていく必要があるだろう。
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