アイトラッキング

ユーザーの視線の動きを追跡し、可視化すること。

経験則や担当者の感覚に依存しがちだったウェブサイトのデザインやレイアウトの最適化を、科学的な根拠に基づき行うことが可能となる。アイトラッキングで得られたデータをアウトプットする代表的な方法として、ヒートマップとゲイズプロットがある。

リスティング広告の効果改善においても、ランディングページのアイトラッキング解析は非常に有効な手段である。