【実践編】【動画広告】遂にYDNで動画広告が配信可能に。その詳細と配信方法について。
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以前こちらのコラム（【動画広告】遂にYDNで動画広告が配信可能に。これまでの動画広告の流れとこれからについて。）で新たに配信可能となったYDNの動画広告についてご紹介したが、今回のコラムではその仕様の詳細と実際にどのような掲載面に配信されるのか、等についてをご紹介させていただこう。ぜひ配信を始める際の一助として頂けると幸いである。
広告主の皆さまが実際に広告を配信をする際に、まず気になるのが『どこに』『どのように』配信されるか、であろう。以下に主な仕様の詳細を挙げるのでご確認頂きたい。
配信面：「Yahoo! JAPAN」アプリのトップ
掲載位置：タイムライン（インフィード広告と同じ位置）
再生秒数：MIN5秒～MAX60秒
課金タイプ：視聴課金型
ターゲティング設定：YDNのサイトカテゴリー、プレースメント以外すべて利用可能
ボタン文言：17種類から選択可能（「詳しくはこちら」「インストール」「資料請求」など）
レポート：動画の再生率、再生開始された回数、平均再生数など
参照元：http://yahoojp-marketing.tumblr.com/post/158466762673/20170316
※こちらは2017年3月15日時点での仕様。
インフィード広告は掲載開始されて以来、非常に人気の掲載面であり、ユーザーからの視認性とその配信ボリューム共に非常に高い掲載面であると言える。昨今、スマートフォンユーザーの数も益々増加しており、モバイル×動画配信の動向からは目が離せない。また、課金タイプも視聴課金タイプとなっており、「Yahoo! JAPAN」アプリトップのタイムラインに動画が掲載され、動画領域の50%以上が可視領域に表示された場合に自動再生が開始される仕組みとなっているようだ。また、配信できる動画の再生時間はMIN5秒～MAX60秒となっており、短くインパクトを狙った動画から、商材の魅力やポイントの詳細を紹介する解説動画など様々なバリエーションのものを試すことができそうだ。商材の種類もあまり選ばないので上手く活用していきたいところだ。今後も様々なアップデートが予想されるし、仕様自体が大きく変更される可能性も十分にあるため、随時新たな情報をキャッチアップして行かれることを強くおすすめする。
今回のコラムでは、Yahoo!ディスプレイ広告における動画広告配信の仕様などについご紹介した。これまで他の媒体でも多くの実績を上げているマーケティング手法だけにこちらを上手く活用することで大きな成果を期待できそうだ。また、これまで配信をするか否かを検討していた広告主の方にとって一助になれば幸いである。上記で記した通り、動画広告市場が伸びていくことはこれまでWEB広告市場が成長してきた流れからみてもほぼ間違いないだろう。またスマートフォンへの動画配信技術も発展し続けており、ニーズも高まっている。あとはどのタイミングで取り組んでいくかである。例え、動画広告の出稿方法を知っていたり、配信ロジックを知っていても具体的に施策に落とし込まなくてはその意味は非常に薄い。新たな機能を試す際は規模は小さくても良いので、まずは実際に配信してみて、徐々にアップデートして行くことが肝要だろう。そのほうが何となく知っているつもりよりも現実的に活かせる知見を得ることができるだろう。媒体側のテクノロジーの発展や機能拡張に寄り添い最適な広告配信を検討し続けることが重要である。リンクルではこういったアップデートに常にアンテナを張り、効果改善のために必要なものは随時取り入れ、お客様の広告成果の最大化を目指し日々奮闘している。上記の内容にご興味ある方は下記よりお問い合わせください。
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