今、大注目のYouTube広告！目的を整理して的確な施策を選ぶことで望んだ効果を得られる
リスティングコラム
COLUMN
初心者必見
動画広告
このコラムをご覧の皆さまの中にはGoogle広告を活用して、自社サイトへの集客、CV獲得を行っている方が多く存在すると思われる。実際に広告運用を行っている方もいるかもしれない。今回は、国内月間アクティブユーザー数6,200万人とも言われているYouTube広告を紹介していく。年代別で見ても70％以上がなんらかのカタチで活用しているため、YouTube広告を今後活用できるかできないかで企業のWEB広告の成果はかなり変わってくるのではと筆者は予想している。動画広告は難しそう。運用が大変そう。など、YouTube広告のハードルは高いと思っている方には特に見てほしい内容となっているので、この記事をきっかけにぜひチャレンジしてほしい。
YouTubeの動画広告は、インストリーム広告の「バンパー」「True View リーチ」「True View インストリーム」「True View アクション」の4種類を取り上げられることが多い。4種類とも、広告配信されたときの見た目はほぼ同じとなっている。配信されるタイミングも動画コンテツの前後や途中に再生される。それでは、各広告の特徴を語っていこう。
【バンパー】
最長は6秒と短く、途中のスキップができず全編強制視聴となるのが特徴。すでにブランド認知があり、おなじみのサウンドやロゴ、強いメッセージを形成している企業におすすめとなっている。TVCMなどでリーチできないユーザーに「認知目的」で活用すると効果が良いと言われている。
【True Viewリーチ】
残り3種類の「True View」広告は動画の尺の制限はなく、再生開始から5秒経過後にスキップ可能となる。こちらも目的は「認知」である。バンパーと異なり、ブランド認知がまだそれほど世の中に浸透していない場合は、こちらを使用することがおすすめだ。理由としては尺の制限がないため、ブランドを知ってもらう動画構成を組みやすいからだ。ただ、目的はあくまで「認知」となるため、12～25秒くらいを目処に編集を行って、表示回数に着目して運用を行うことが大切なポイントとなる。
【True View インストリーム】
True Viewリーチが「認知」を目的にしているのに対して、True View インストリームは、「商品やサービスの理解」が目的となっている。選ばれる理由なども目的に含まれるため、尺としては、20～50秒程度で説明的な動画を作ることが重要となる。上限広告視聴単価に注意をして運用を行うとよい。
【True View アクション】
目的は「購買」である。目標コンバージョン単価を設定した運用を行う必要がある。コンバージョン単価やコンバージョン率、リンククリック率などリスティング広告同様に見るべき指標も多いのが特徴で、各数値に対しての課題対策を丁寧に行っていくことが重要だ。
YouTube広告では、検索キーワードによりターゲティングができる「カスタムインテント」やリマーケティング広告を活用できることも特徴だ。このことからも分かる通り、TVCMとの大きな違いは、ターゲティングにある。他にも地域、年齢、性別、詳しいユーザー属性、アフィニティ、カスタムアフィニティ、ライフイベント、購買意向の強いオーディエンス、プレースメント、オーディエンスリストなどの設定も可能となる。4つの広告種類に加えて、ターゲティングを設定することで、より効果の出る運用を行う可能性を高めていくことができるのだ。
本コラムでは、YouTube広告について紹介した。リンクルではリスティング広告やディスプレイ広告に加えて、動画広告を駆使してお客様に効果を返してきた。専門的な視点でのアドバイスがほしい。試してみたいが自分で運用を行うのは抵抗があるなどがあれば、ぜひ下記に問い合せいただきたい。
参照：動画広告のオーディエンス、フォーマット、クリエイティブの基本を学ぶ-Googleスキルショップ
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