リスティングコラム

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新しくリスティングの代理店を探している方へ。良いリスティング業者に出会うために大切な4つのこと。

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リスティング広告はおおむね「知識」と「時間」と「担当者」で決まる。

リンクルには「新しくリスティングを始めたいが、どのようにしたらいいのかわからない。」、「今まで別の代理店で運用していたが、効果が上がらないため別の代理店に切り替えたい。」、「担当者と馬が合わない」などといったご相談をいただくことが非常に多い。よく話を聞いてみると、「新しい機能が入っていない、とほかの会社の営業マンからのテレアポで言われて不安になっている」、「リスティングの業者は数が多すぎてどこに任せたらいいのか分からない」、「新しい提案が欲しいのに、今の代理店は何も提案してくれない」などといったご相談をよくいただく。色々な代理店の話を聞いてはみるものの、実際はどの代理店と付き合っていくべきか悩んでいる方も多いのではないだろうか。今回は良い代理店と付き合うために必要な4つのポイントをご紹介し、皆様にとってリンクルという代理店がどのような想いを持って運用しているのかを知って頂ければ幸いである。

良いリスティング業者に出会うために大切な4つのこと。

①最新の情報を持った運用を行えているか

リスティングをはじめとしたwebマーケティング業界は移り変わりの激しい業界である。そのため、新しい機能やその活用方法などを熟知しているかどうか、という点が非常に重要な代理店選定基準の一つとなりえる。一般的なリスティング代理店や個人事業主様にはなかなか情報が集まらないため、その担当者がどれだけ細かい情報を自分から取りに行き、活用することでノウハウを蓄積しているかでwebプロモーションの成果を大きく左右してしまうだろう。

リンクルではGoogle、Yahooから連続表彰を受けており、ともにお客様の経営課題を解決するためにミーティングを開催するなど密に連携をとっているため、常に最新の情報を元に運用を行うことができる。また社内でもミーティングを開催し勉強会を行うことで新しい情報のシェアを全社的に行っているため、先行者利益を得ることができている広告主様が非常に多い。

➁貴社業界の知識をある程度持ち合わせたうえで運用をすることができているか

リスティングを配信するにあたって、業界の知識を持っているか否かは非常に重要なポイントとなる。例えば普段ファッションに無頓着な人間に運用を任せたいと思えるだろうか。それであればもっとファッション業界に強い、運用をしたことがあるなどの実績をもった人間にリスティング運用をお願いしたいと思うのが普通だろう。

リンクルでは「業種別管理体制」という体制を引いており、貴社の業界の専門チームがリスティング運用を行うことでスピード感をもって成果を追い求めることができる。運用事例やリスティング運用のみにとどまらない幅広いご提案ができるのがリンクルの魅力である。

③手数料が安すぎる代理店を選ぼうとしていないか

この業界には約7,000社の会社がひしめきあっているため、料金体系は代理店によって様々異なるだろうが、基本的に手数料が安すぎる代理店には注意が必要だろうと考えている。なぜなら、web広告の業界は運用・調整・数字管理など、工数がかかる仕事が非常に多い。それにも関わらず手数料を値引いている代理店に限って営業活動に力が入りすぎてしまっていたり、運用がおろそかになっていたりするケースが非常に多い。

せっかく貴社の重要な広告費を投下して行うwebプロモーションなのであれば、運用にフォーカスした体制で貴社の売り上げに貢献できる運用を行ってくれる、という観点から代理店選定を行ってみてはいかがだろうか。

④レポートには分析する上で必要な情報を明記されているか

代理店に運用を依頼した場合、通常であればリスティングの成果の報告が「運用レポート」という形で発行されているはずだが、そのレポートには本当に必要な情報が書かれているのだろうか。デバイス毎の計測ができるようになっているか、曜日毎のパフォーマンスの変化を見ることができるか、など代理店によって様々の報告の仕方があるだろう。貴社にとっては重要な今後の判断材料となるため、重要なポイントとなるだろう。

リンクルではデバイス比率やそれぞれのコンバージョン率、クリック単価、キーワード毎の成果などが分かりやすく明記されたレポートを考察とともにご提供している。サンプルレポートもご用意しているため、興味があればリンクルまでお問合せいただきたい。

リスティングで成果を出すには「運用特化型」の代理店へ

今回は良い代理店と付き合うために必要な4つのポイントをご紹介し、皆様にとってリンクルという代理店がどのような想いを持って運用しているのかを述べた。運用型広告のメリットは、効果に応じて配信を調整することで費用対効果を最大化することができる点である。それであれば、貴社の業界を知り尽くしたエキスパートが運用に時間を割く体制が整っている、まさに「運用特化型」のリスティング代理店に代行を依頼することできっと貴社のwebプロモーションは成功に導かれるだろう。リスティングをはじめ、DSP、Facebook、Twitter、instagram等のSNS広告で成功したい方は下記よりお問い合わせください。

K

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