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GoogleAnalytics(グーグルアナリティクス,GA)でマッチタイプを取得しよう!Google広告やYahoo検索広告におけるマッチタイプを取得する方法とは

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GoogleAnalytics(グーグルアナリティクス,GA)とは

グーグルアナリティクスとは、自社のサイトに訪れたユーザーの行動を解析することが可能なツールであって、その名の通りGoogle社が提供しているものである。グーグルアナリティクスでは、訪れたユーザーが自然検索経由で訪れたのか、どこかのサイトに貼ってあったリンクで訪れたのか、広告経由で訪れたのか等を計測することが可能なものであるが、この中でも広告経由で訪れたユーザーの行動を詳しく取得するにはパラメータと呼ばれるものを付与することが必要であり、それにはある一定のルールが存在するのであるが、基本的な概要については別のコラムにてご紹介しているので、そちらを参考にしていただきたい。今回のこのコラムでは、Google広告やYahoo!検索広告にて検索行動を行ったユーザーが自社のサイトに訪れるきっかけとなったキーワードのマッチタイプをパラメータを用いてグーグルアナリティクスにて取得する方法をご紹介しよう。グーグルアナリティクスにてキーワードのマッチタイプを取得することができれば、Yahoo!検索広告ではそもそもグーグルアナリティクスとの連携機能がないため、たとえキーワードを取得できたとしても完全一致と部分一致の区別がつかなかったものがつくようになり、またどういったマッチタイプのキーワードで訪れたユーザーが自社のサイト内でよりお問い合わせにつながりやすい行動をとっているのか等を分析することができるのである。是非参考にして今後の広告運用にお役立ていただきたい。

Google広告やYahoo検索広告におけるマッチタイプを取得する方法とは

Google広告やYahoo検索広告において、配信しているキーワードのマッチタイプを取得する方法とは、キーワードを取得する場合と同様に「{matchtype}」というものを使用すればよい。キーワードの場合ではパラメータに「{keyword}」というものを含めることによってキーワードが自動的に取得された。それと同様に「{matchtype}」というものをパラメータに含めることでそのパラメータに完全一致や部分一致などといったマッチタイプを判別することができる情報が付与されるのである。具体的に、{matchtype}で取得できる情報は、下記のとおりであり、
完全一致の場合、「e」が取得される
フレーズ一致の場合、「p」が取得される
部分一致の場合、「b」が取得される
つまりこの「{matchtype}」を使用することでキーワードがどういったマッチタイプなのかが判別可能なのである。このパラメータの活用方法であるが、utmパラメータのデフォルトには、utm_matchtype等が存在しないため、この「{matchtype}」の活用に困るであろうが、この「{matchtype}」は「{keyword}」と併せて初めて活用することができるものであるので、通常設定されるutm_term={keyword}の後にくっつけてしまうのが最も早くかつ適切であろう。

参考:ValueTrack の活用方法

まとめ

今回はグーグルアナリティクスにおけるマッチタイプの取得方法についてご紹介した。グーグルアナリティクスにおいてキーワード単位で細かくユーザーの行動を分析したいという方には必須の手法であるので、是非こちらの方法を活用いただきたい。リンクルでは、グーグルアナリティクスも様々活用して広告運用を行っており、こちらの分析に長けた上級ウェブ解析士も多数存在している。是非、現状の広告運用に満足がいかない、さらなる広告効果を求めていきたいとお考えの方は下記よりリンクルへお問い合わせいただきたい。

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