【初心者必見】GoogleAdwordsのDSA（動的検索広告）の注意まとめ

03-6380-1651 受付：9:00~21:00（土日祝日除く）
お問い合わせ

リスティングコラム

COLUMN

【初心者必見】リスティング代理店がこっそり教えるGoogleAdwordsのDSA（動的検索広告）のポイントと注意点

Googleアドワーズ

SEO

Yahoo!リスティング

アドテクノロジー

クリック単価

その他

初心者必見

運営のコツ

すごく便利なDSA。でも、便利なものには罠が潜んでいる。

あまりにも多くの商品、それに伴うページ数をもっているECサイトにとって、DSAはまるで救世主であろう。ページを動的に読み取り、キーワードにあわせて広告文が表示される。この機能を活用する人は多いのではないだろうか。しかし、こうした便利な機能には罠もつきものである。DSAを設定することで逆に意図しない広告配信になることもある。このコラムでも数回に渡ってDSAについて説明してきたが、「参考：Google AdWords動的検索広告(DSA)の概要と活用方法」今回は逆にそのリスクについて述べる。おもったよりDSAで効果がでない…そんな方の参考になれば幸いである。

設定前あるある：DSAが始まらない！！

DSAを設定したはいいが、配信がスタートしない…このような事例は弊社でも発生することがある。DSAはスタート時審査がかかるため、正しく設定してから5営業日かけてスタートすることがあるが、それでも始まらない…。そんなときはどうすればいいのか。以下に注意点をあげる。

ページにテキストが少なすぎる。

ページが画像ばかりで構成されている場合、DSAはサイトの中から情報を読み取ることができない。この場合、可能な限りテキストをサイト内に追加する必要がある。

動的広告ターゲットの設定漏れ

アドワーズエディターで設定するとよく起きるのが、この動的広告ターゲットの設定漏れである。この動的広告ターゲットとは、平たくいえば「どのサイトを読み取るか」を設定する箇所なのだが、意外と忘れやすい。設定漏れがないようにしよう。

そもそもDSAと相性がいいのか

「動的」というと聞こえはいいが、「動的」に頼りすぎてしまうことで本来登録すべきだったキーワードを登録しわすれるなどして、成果が落ちてしまうことも考えられる。

設定後あるある：成果が悪い！！

苦労してようやく始まったDSA。しかし、その喜びもつかの間。次は効果がでないことに苦しむ方がいるのではないだろうか。そういった方がどこで躓くのか。間違えるのか。ここでDSA設定後の成果の改善方法について触れる。

検索クエリはみているか？

DSA導入後気をつけなければならないことの一つはクエリの精査である。DSAはサイトから動的にキーワードを拾ってくるため、予期せぬ検索クエリに対して反応することがある。そういったワードは除外キーワードとして設定してやる必要がある。

掛け合わせワードが必須のときは逆効果

これは掛け合わせワードが必須のビジネスにみられるのだが、例えば、買取系のビジネスでは基本的にDSAは相性が悪い。車の買取のビジネスをやっているとしよう。その際、DSAを登録すると、「買取」を含まない、「フォルクスワーゲン」「ベンツ」といったキーワードに対して広告が露出されてしまう。このように掛け合わせワードを設定しないといけないビジネスの場合、DSAを設定するのはむしろ逆効果にもなりうる。

キーワードとして登録しているか

DSAは「よいキーワードを拾ってくる」という側面も持っている。DSAで成果の良いキーワードは、キーワード登録して確実にクエリに対して反応させることで成果がよくなるであろう。

罠も多いDSA…。だが、有効に活用することで成果は最大化できる。

今回のコラムではDSA設定時に気をつけるべきこと、また設定ミスなどについてご紹介した。とはいえ、DSA設定により考えていなかったキーワードや、ニッチワードに対して広告を露出できるのは、間違いなく大きな強みである。こういった強み、また気をつけるべき点を完全に理解した上で運用できるのがリンクルの大きな強みの一つと考えている。プロが運用するリスティング広告に興味のある方は下記よりお問い合わせください。

N・H

この施策を含め専門コンサルタントに相談


LINEで情報発信してます
友だち追加

コラム一覧へ戻る

お問い合わせはお電話でも受け付けております。

簡単なご質問から無料分析まで、詳しい専門スタッフが
お電話にてご対応いたします。

お問い合わせ無料分析はこちら

お問い合わせ専用ダイヤル

03-6380-1651

営業時間10:00～19:00(土・日・祝日を除く)

この記事が気に入ったら「いいね！」しよう

最新のマーケティング情報をお届けします。

最新のコラム

2022/04/25

Googleアドワーズ

機能

Google ファインド広告とは？
2022/03/30

GDN

Googleアドワーズ

Googleディスプレイネットワーク広告

バナー広告（イメージ広告／ディスプレイ広告）

リマーケティング広告

初心者必見

GDN（Google display network）とは？Google広告で配信することができるディスプレイ広告についてご紹介
2022/03/28

Facebook広告

GDN

Googleアドワーズ

Googleディスプレイネットワーク広告

Instagram

SNS

Yahoo!リスティング

初心者必見

動画広告

ECサイトの集客に有効なWEB広告。その種類と選び方講座
2022/02/28

初心者必見

【初心者向け】コンバージョン率とは？その重要性と改善方法などを紹介
2022/02/21

Googleアドワーズ

Yahoo!リスティング

クリエイティブ

初心者必見

【リスティング広告のコツ】キーワード挿入機能でクリック率を改善！
2022/02/10

Facebook広告

Instagram

SNS

初心者必見

SNS広告はどんな種類がある？代表的な6つのSNSについて詳しくご紹介
2022/01/24

Google Analytics

Googleアドワーズ

Yahoo!リスティング

クリック単価

初心者必見

ECサイトを運営し始めるなら。押さえておきたい、検索広告のススメ
2022/01/04

Googleアドワーズ

Yahoo!リスティング

初心者必見

BtoCのリスティング広告の特徴とは？傾向を理解してより効果的に広告を配信しよう！
2021/12/27

初心者必見

機能

Twitter広告について解説！配信メニューやターゲティングなどを紹介
2021/12/24

Google Analytics

Googleアドワーズ

Googleディスプレイネットワーク広告

メディア運営

事例

初心者必見

運営のコツ

リンクル、グーグル合同会社が主催する「Premier Partner Awards2021」にて2部門最優秀賞を受賞！
2021/11/30

Googleアドワーズ

EC業界におけるリスティング広告の活用法
2021/11/01

Googleアドワーズ

初心者必見

Google広告の運用を依頼すべきか悩んでいる方へ
2021/10/28

クリエイティブ

バナーのノウハウ

バナー広告（イメージ広告／ディスプレイ広告）

事例

初心者必見

広告クリエイティブで重要なのは、おしゃれなことでも芸術的なことでもなく、「ターゲットの利益を一瞬で伝えられるか」である、という話。
2021/10/21

Facebook広告

GDN

Googleディスプレイネットワーク広告

Instagram

YDN

リマーケティング広告

初心者必見

今さら聞けないリターゲティング広告とは。仕組みから設定、配信時のコツをご紹介！
2021/10/16

Googleアドワーズ

Yahoo!リスティング

メディア運営

事例

初心者必見

品質インデックス、品質スコア

運営のコツ

B to B向けリスティング広告（検索連動型広告）の運用するときに注意するポイント
2021/10/04

Facebook広告

スマートフォン広告

バナー広告（イメージ広告／ディスプレイ広告）

初心者必見

Facebook広告の運用はリンクルにお任せ
2021/09/27

カスタマー・エクスペリエンス

バナー広告（イメージ広告／ディスプレイ広告）

事例

初心者必見

キャッチコピーをキャッチコピーとして機能させる4つの要素とは
2021/09/20

Googleアドワーズ

動画広告

今さら聞けないYouTube広告とは。主要6種類の動画広告を分かりやすく紹介！
2021/09/16

メディア運営

初心者必見

運営のコツ

【初心者向け】BtoBマーケティングとは？今さら聞けない基本の「き」
2021/08/30

Facebook広告

Instagram

SNS

初心者必見

■SNS広告運用代行の代理店の選び方

人気コラム

カテゴリー

お電話での
お問い合わせはこちら

受付：9:00～21:00（土日祝日除く） 03-6380-1651

メールでの
お問い合わせはこちら

お問い合わせ
ページトップ