リスティングコラム

COLUMN

動画広告を活用したプロモーション成功事例

動画広告

【動画広告の現状】

近年動画広告が盛り上がってきている。

単価も安いため、より多くの広告主が活用しており競合も増えてきているので、 動画広告をただ配信するだけでは期待する効果を出すことが出来なくなってきている。

そこで、弊社の動画広告を活用した事例を基に成功事例をお伝えしていく。

【TrueView活用事例】

Googleアドワーズのプロダクトの一つとして『TrueView広告』がある。

TrueView広告は、ユーザーがCMをスキップすることが出来るので、興味のない広告はユーザーは広告を見ずに本編に入ることが出来る。

 

弊社で実施した事例をご紹介する。

①ツイートを一つの成果指標にする

動画広告の効果を見ていくうえで、成果をどの様に計るかがポイントである。 動画を表示させた回数・動画を見た長さ等、

様々な指標があるが、動画広告はブランディング目的なので、数値として反映しづらい。

そこで、対象の商品名やサービス名等のキーワードで動画の配信を開始する前と開始した後で、

ユーザーがどのように反応しているのかを見ることで、バズ効果が見られる。そこを一つの指標とすることで 見える化を可能とした。

 

②ユーザーが多いチャンネルを指定して配信する際はフリークエンシー1日1回で配信を

チャンネルを指定して配信をすることが出来るが、視聴ユーザーが多いチャンネルはユーザーが繰り返し見に来る可能性が高い。

同じ動画を何度も見せてしまうと、ユーザーは飽きてしまい逆効果になる可能性がある。

フリークエンシーを1日1回で配信を行った結果、視聴率を30%アップさせることが出来た。

 

【動画DSP広告成功事例】

動画DSPが市場に登場し、YouTubeだけでなく様々な動画サイトに配信を可能とした。
弊社で実施した事例をご紹介する。
●ブロード的に可能性のある媒体のみに配信を行い、動画を見たユーザーにリマーケティングを実施。
動画を見たユーザーを離脱後も追いかけていくことで繰り返しの刷り込みを行うことができる。

この施策を含め専門コンサルタントに相談


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