インハウス化を検討するためのチェックリストとは

リスティングコラム

COLUMN

リスティング広告でインハウス化（社内運用）を検討するためのチェックリスト

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その他

【インハウスとは】

近年、Yahoo!プロモーション広告やGoogleアドワーズ広告といったリスティング広告を

代理店に任せるのではなく、自社内で実施するインハウス化をする企業が増えてきている。

リスティング広告を従来のように代理店に任せるか、それともインハウスで実施するかを決めるためには、

いくつかの基準から考える必要がある。

今回はその基準をもとにチェックリストを作成した。

自社でインハウス化を検討するための材料にしてほしい。

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【インハウス化を検討するチェックリスト】

(1)リスティング担当を準備することができる

リスティング広告は他のWeb集客の手段よりも、早めに成果が出ると言われている。

しかし早く成果を出せるのは、「成果が出る運用」をした場合のみである。

そのために、成果を出せる人材が必要となる。

人材は社内から抜擢するか、外部から採用する必要がある。

(2)時間とコストをかけることができる

人材を自社で育てるためには、時間とコストがかかる。

また効率のよい運用をするまでに、機会損失や費用対効果が悪くなる可能性もある。

この損失を最初は許容する必要がある。

(3)新機能についていくことができる

インハウスでリスティングを行っていると、続々と追加される新機能についていけなくなる場合が出てくる。

また新機能を試したいと思っても、自社のリスティングアカウントでは試せない場合もあるだろう。

そのため、新しい情報を外部から得るための仕組みを整える必要がある。

(4)人材を継続的に育てていく仕組みを作ることができる

リスティング運用は複雑なため、担当者以外はよくわからない領域になることが多い。

そのような状況で担当者が辞めてしまったとしたら、インハウスは成り立たなくなる。

そのために、人材を継続的に育てていく体制を築く必要がある。

上記のチェックリストをクリアできるならば、インハウス化に踏み切るのも良いだろう。

もし1点でも難しい点があれば、代理店に依頼してしまうのもひとつの方法である。

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【まとめ】

今回は、インハウス化を検討するためのチェックリストを紹介した。

(1)リスティング担当を準備することができる

(2)時間とコストをかけることができる

(3)新機能についていくことができる

(4)人材を継続的に育てていく仕組みを作ることができる

上記の4点を満たせる場合は、インハウスに踏み切ることを検討してみても良いだろう。

もし満たすことが厳しい場合は、代理店に依頼するのもひとつの方法である。

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