なぜ現在O2Oなのか～消費者のスマホでの驚きの行動～とは
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O2Oという言葉を皆さんはご存じだろうか。
O2Oとは「Online to Offline」の略でネット上（オンライン）から、ネット外の実店舗（オフライン）での行動へと促す施策のことやオンラインでの情報接触行動をもってオフラインでの購買行動に影響を与えるような施策のことを指している。
私はO2Oを耳にするようになった理由の１つとして消費者の行動の変化が関係していると思っている。
これは買物の際に「店舗内でスマホを活用」する消費者の行動に関して
のAdWords Agency Blogの調査レポートである。※以下AdWords Agency Blogの調査レポート参照
店舗内でのスマートフォンの活用
・スマートフォン所有者の79％は、買い物の際にスマホを活用する。
・スマートフォンを買い物に活用する人84％は、店舗内でスマホを使う。
・店舗内におけるスマートフォンの平均利用時間は15分。
・店舗内でスマートフォンを買い物に活用する人は、より多く購入する傾向にある。
・購入を決める際にもっとも参考にされる情報源は「検索」で82％が利用する。
さらにデータを見てみると
店舗内でスマートフォンを使う目的は何か？
・価格の比較をする人が53％。
・値引きや特別セールの検索をする人が39％。
・他の店の場所を調べる人が36％。
・営業時間の確認をする人が35％。
データを見ていると、実店舗でスマートフォンからの情報を活用して購入に至る人は多いようである。
Web上の後押しは実店舗で消費者が商品を購入する確率を高めてくれるといえる。
オフラインとオンラインをつなげる情報こそ現在ユーザーが必要としている情報なのである。
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