リスティング用語集一覧　リスティング広告代理店で運用代行のことなら株式会社メディアハウスホールディングス

ユーザーがwebサイトに訪問した際、最初の１ページ目だけを見てwebサイトを離脱した割合のこと。

離脱する原因は色々と考えられるが、ユーザーが訪問した１ページ目と広告との関連が薄い時や訪問した１ページ目で知りたい情報を手に入れてしまったなどの理由が考えられる。

またリスティング広告において直帰率と離脱率は混同することがあるが、両者の違いは前者がwebサイトの１ページ目で離脱してしまう割合を示すものであるのに対し、後者はwebサイトに訪問したユーザーが最終的にコンバージョンに至らずに離脱してしまう割合を示すものである。